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学习目的与要求
[引例]亚马逊的顾客体验
第一节 市场营销的核心概念
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 市场营销学的研究对象及内容
第四节 市场营销管理哲学
本章小结
复习思考题
案例分析 福特T型车的成与败
聪明的小贩 学习目的与要求
[引例]可口可乐的中国化
第一节 市场营销环境概述
第二节 微观营销环境
第三节 宏观营销环境
第四节 市场营销环境分析及对策
本章小结
复习思考题
案例分析 雷利自行车衰落的原因
火烧温州鞋 学习目的与要求
[引例]可口可乐公司一次不成功的市场调查
第一节 市场信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场营销预测
本章小结
复习思考题
案例分析 AC尼尔森在中国如何做市场研究 学习目的与要求
[引例]“速溶咖啡”为何受冷遇
第一节 消费者市场概述
第二节 影响消费者市场购买行为的主要因素
第三节 消费者购买决策过程
本章小结
复习思考题
案例分析 日清智取美国快食市场 学习目的与要求
[引例]“同仁堂”的采购法
第一节 组织市场概述
第二节 生产者市场购买行为分析
第三节 中间商市场购买行为分析
本章小结
复习思考题
案例分析 怎样做戴尔的供应商
北京现代：挺进政府用车及出租车市场 学习目的与要求
[引例]农夫山泉有点甜
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
本章小结
复习思考题
案例分析米勒的目标市场营销
精确细分成就“动感地带” 学习目的与要求
[引例]耐克的超越
第一节 市场竞争的基本类型
第二节 竞争者分析
第三节 一般市场竞争战略
第四节 不同竞争地位的企业竞争战略
本章小结
复习思考题
案例分析 复印机领域的竞争
九阳豆浆机：隐藏的冠军 学习目的与要求
[引例]索尼：随身听畅想曲
第一节 产品与产品组合
第二节 产品生命周期策略
第三节 新产品开发策略
第四节 品牌与包装策略
本章小结
复习思考题
案例分析 李宁品牌奥运营销 学习目的与要求
[引例]斯沃琪：每天一个新变化
第一节 影响定价的因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 价格变动反应与价格调整
本章小结
复习思考题
案例分析奥克斯与价格成本白皮书 学习目的与要求
[引例]戴尔：网上直销先锋
第一节 分销渠道概述
第二节 分销渠道策略
第三节 批发商与零售商
第四节 物流管理
本章小结
复习思考题
案例分析 中石化的销售渠道重组 学习目的与要求
[引例]奥巴马的胜利是营销传播的胜利
第一节 促销和促销组合
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 公共关系策略
第五节 营业推广策略
本章小结
复习思考题
案例分析 苏泊尔、金龙鱼联袂促销 学习目的与要求
[引例]雕牌的营销控制
第一节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销控制
本章小结
复习思考题
案例分析娃哈哈：营销组织与管理的典范 一学习目的与要求
[引例]广州本田：“清洁”生产者
第一节 整合营销
第二节 关系营销
第三节 绿色营销
第四节 网络营销
本章小结
复习思考题
案例分析 莱卡的“价值星座”战略
附录
附录1 上海地区高级按摩椅市场调研计划书
附录2 青少年厂告态度的调查问卷
参考文献
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关于“市场营销概论的书目录”这个话题的介绍，今天小编就给大家分享完了，如果对你有所帮助请保持对本站的关注！
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评论列表（3条）
我是伍月号的签约作者“白风珍”
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文章不错《市场营销概论的书目录》内容很有帮助